大數(shù)據(jù)營銷改變了傳統(tǒng)廣告營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)從概念到實(shí)際的變化過程使企業(yè)商家的營銷模式發(fā)生了很大的改變，大數(shù)據(jù)營銷成為新興熱門、更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷方式，大數(shù)據(jù)營銷改變了傳統(tǒng)的廣告營銷模式，表現(xiàn)在以下方面：

1、以往的市場(chǎng)營銷在對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí)，通常按照人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和生活方式的相關(guān)信息來劃分市場(chǎng)，廣告營銷多以策略、創(chuàng)意和媒介購買力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是伴隨社會(huì)化媒體的崛起、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散應(yīng)用以及智能終端設(shè)備的普及，廣告營銷不再能滿足市場(chǎng)營銷的需求；

2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意味著海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，這是技術(shù)應(yīng)用的必然產(chǎn)物，另一方面消費(fèi)者的注意力也被高度碎片化，所獲得的信息也變得碎片化，因此消費(fèi)者對(duì)于所需信息的精準(zhǔn)度有了很高要求，大數(shù)據(jù)營銷是發(fā)展的必然產(chǎn)物，傳統(tǒng)廣告營銷并不能同時(shí)滿足碎片化和精準(zhǔn)化的需求；

3、面對(duì)碎片化的傳播環(huán)境和對(duì)精準(zhǔn)信息需求大的消費(fèi)者，如何精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)者成為營銷的重點(diǎn)，大數(shù)據(jù)營銷由此誕生。大數(shù)據(jù)營銷要做到獲取并分析消費(fèi)者的實(shí)時(shí)行為數(shù)據(jù)、收集并挖掘消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)行為數(shù)據(jù)這兩個(gè)重點(diǎn)，這是傳統(tǒng)廣告營銷不能做到的，若要跟上時(shí)代，必須要進(jìn)行改變；

4、在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，廣告營銷要找到目標(biāo)消費(fèi)者并做出合適的調(diào)整，比如從借助單向或分散的傳統(tǒng)媒體與消費(fèi)者溝通信息轉(zhuǎn)型為如何與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)溝通、給予即時(shí)響應(yīng)、適時(shí)提供合適的建議或解決方案等等；

5、廣告營銷需要借助大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘社會(huì)化媒體平臺(tái)上的“弱關(guān)系”傳播力量，利用大數(shù)據(jù)為廣告營銷提供消費(fèi)者需求路徑，挖掘?qū)ふ夷軌蜻M(jìn)行精準(zhǔn)互動(dòng)廣告營銷的依據(jù)，與大數(shù)據(jù)營銷配合提升廣告營銷傳播的投資收益。

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