微信營銷公眾號有什么啟示價(jià)值？

自媒體興起的當(dāng)下時(shí)代，微信營銷公眾號是其中的典型代表，是真正可能實(shí)現(xiàn)高效營銷的一種營銷方式，公眾號以做好服務(wù)功能為第一位。微信的傳播主要依靠內(nèi)容取勝，而微信營銷公眾號是一個(gè)相對閉合的空間，如果想充分利用實(shí)現(xiàn)營銷的持續(xù)性，有以下啟示價(jià)值：

一、培養(yǎng)“小而精”的目標(biāo)受眾：根據(jù)對微信的分析營銷學(xué)理論，當(dāng)某一微信公眾號的關(guān)注用戶少于1000人時(shí)，是沒有辦法產(chǎn)生營銷效果的，但這也不意味著微信公眾號的經(jīng)營是一味地追求數(shù)量，數(shù)量和群體規(guī)模是重要的基礎(chǔ)，但群體價(jià)值觀的一致與群體成員間的凝聚力才是維系平衡的紐帶和安定劑，這種紐帶有益于社群的持續(xù)性發(fā)展與運(yùn)營，當(dāng)商家能夠持續(xù)性地經(jīng)營微信營銷公眾號的內(nèi)容，長期與用戶保持互動，維持用戶數(shù)量并培養(yǎng)忠實(shí)用戶才能發(fā)揮公眾號的營銷作用、產(chǎn)生持續(xù)的營銷效果；

二、依靠價(jià)值積淀用戶：隨著微信的普及和功能的豐富，越來越多商家開通了微信營銷公眾號，使公眾號數(shù)量大量增長且呈現(xiàn)出前所未有的泛濫之態(tài)，但數(shù)量不能決定營銷的價(jià)值，需要依靠價(jià)值沉淀用戶就需要依托群體認(rèn)同的心理機(jī)制，保持粉絲黏性，需要依靠內(nèi)容吸引用戶，以內(nèi)容深度留住用戶，憑社群積淀粉絲，充分發(fā)揮社群優(yōu)勢；

三、線上線下相結(jié)合：微信營銷公眾號營銷的優(yōu)勢在于擁有比其他營銷方式更強(qiáng)大的凝聚力，可以影響線上線下相結(jié)合的密集的群體活動，使個(gè)體更易于將喜好轉(zhuǎn)化為購買力，即與用戶實(shí)現(xiàn)線上互動交流和線下消費(fèi)，這是深度挖掘粉絲與激活粉絲活躍度的有效方式。

從以上方面的啟示價(jià)值可知道，微信營銷公眾號是通過情感因素維系的社交群體，能讓人們產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，并且讓人們更愿意積極主動地展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)與想法，滿足了人們渴望被理解與被尊重的需求。

微信營銷公眾號的這種營銷模式關(guān)鍵在：始于興趣，忠于內(nèi)容，止于用心。

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