我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析

接下來(lái)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀從5個(gè)方面簡(jiǎn)單地概括和分析一下。

（1）消費(fèi)者方面：首先網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬環(huán)境里展開(kāi)的，在虛擬環(huán)境中需要交易的雙方彼此信任才能將活動(dòng)和業(yè)務(wù)進(jìn)行下去，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是企業(yè)要開(kāi)拓的很重要的市場(chǎng)，但是消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)以及售后保障等會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)沒(méi)有消費(fèi)信心，企業(yè)要確保網(wǎng)絡(luò)交易的信任機(jī)制和真實(shí)可靠性，從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的線上交易平臺(tái)和機(jī)制有信心；

（2）企業(yè)方面：信譽(yù)是一個(gè)企業(yè)的形象表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬環(huán)境中要讓消費(fèi)者信任企業(yè)就需要有良好的信譽(yù)，但是除此之外，企業(yè)計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平落后、管理水平落后、經(jīng)營(yíng)方式陳舊也是限制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素，如果因?yàn)檫@個(gè)因素，在企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的客戶量少，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)創(chuàng)造的效益就減少，或者企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒(méi)有調(diào)整為開(kāi)展這種營(yíng)銷活動(dòng)所必需的結(jié)構(gòu)，這也很不利于營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展；

（3）政府方面：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全球性要求必須建立一個(gè)全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施，所以政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)不宜過(guò)多干預(yù)，而應(yīng)遵循電子商務(wù)的國(guó)際準(zhǔn)則，盡量放權(quán)于企業(yè)，政府所起的作用是扶持和服務(wù)；

（4）物流方面：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然縮小了企業(yè)之間信息虛擬市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)差距，但對(duì)企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求，目前我國(guó)擁有全國(guó)物流能力的企業(yè)寥寥無(wú)幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，因此發(fā)展電商行業(yè)仍需要進(jìn)一步的完善；

（5）人才方面：人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源，目前企業(yè)廣泛開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)缺乏懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的處理方式，不懂得如何應(yīng)用電子手段來(lái)改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)。為此，企業(yè)必須要充分利用各種途徑、手段，培養(yǎng)、引進(jìn)素質(zhì)較高、層次合理、專業(yè)配套的網(wǎng)絡(luò)及經(jīng)營(yíng)管理等方面的專業(yè)人才，為企業(yè)開(kāi)展營(yíng)銷活動(dòng)提供人才保障。

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