企業(yè)網(wǎng)絡營銷策劃的三大分層

在中國，企業(yè)制定網(wǎng)絡營銷策劃的過程中一般會按照不同層次進行，大致可分為以下三層：

（1）信息應用層：這是制定網(wǎng)絡營銷策劃的最基本的層次，在這個層次上，企業(yè)主要通過利用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布信息，企業(yè)會充分利用網(wǎng)絡優(yōu)勢與外界進行雙向溝通，在這個信息應用層中，企業(yè)對信息技術的要求不需要很高，只需知道基本的使用方法即可。在這個層次中主要行為是通過電子郵件、推送信息讓企業(yè)與消費者進行溝通、交流，或定期給客戶推送各種產(chǎn)品的新品信息、推薦或促銷等等信息；

（2）戰(zhàn)術營銷層：在這一層次中企業(yè)主要進行的工作有三方面，分別是網(wǎng)絡營銷調研、網(wǎng)上銷售和營銷戰(zhàn)術系統(tǒng)，是在開展營銷活動之前所做的準備工作；

（3）戰(zhàn)略營銷層：這個層次是建立在戰(zhàn)術營銷層的基礎上，將整個企業(yè)的網(wǎng)絡營銷團隊和營銷計劃、營銷理念等完全融入互聯(lián)網(wǎng)絡中，依靠網(wǎng)絡指定方針、開展戰(zhàn)略部署，從而實現(xiàn)戰(zhàn)略轉移、締結戰(zhàn)略同盟等戰(zhàn)略決策。

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