大數(shù)據(jù)營銷數(shù)據(jù)來源的分類

  大數(shù)據(jù)營銷是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)所實現(xiàn)的一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，大數(shù)據(jù)技術(shù)是將互聯(lián)網(wǎng)上與某個領(lǐng)域有關(guān)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、統(tǒng)計和分析的一種先進(jìn)技術(shù)，其中對實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷很重要的數(shù)據(jù)來源主要有兩種大的類別，分別是：

　　1、企業(yè)自有平臺的數(shù)據(jù)：即企業(yè)基于自身網(wǎng)絡(luò)平臺所開發(fā)和挖掘的一類數(shù)據(jù)。這類數(shù)據(jù)主要是企業(yè)通過自己搭建的平臺上獲取自有客戶信息的數(shù)據(jù)，再進(jìn)行統(tǒng)計和分析，這類數(shù)據(jù)來源實現(xiàn)的大數(shù)據(jù)營銷的國外實例較多，而國內(nèi)目前自有類數(shù)據(jù)和平臺的開發(fā)進(jìn)程尚不完善因此沒有很好的實例。這類數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)營銷國外實例有：美國媒體巨頭Netflix通過對其3000萬個訂閱用戶的網(wǎng)上行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，造就并預(yù)判出了《紙牌屋》的賣座；運動品牌的Nike憑借其網(wǎng)上運動社區(qū)收集到了用戶的各項跑步信息并因此掌握了主要城市里最佳跑步路線的數(shù)據(jù)庫等等。在這些基于不同存在形式的企業(yè)自有類數(shù)據(jù)平臺上所收集的數(shù)據(jù)在用途上可以在不同層面為企業(yè)的營銷做出各自不同的貢獻(xiàn)；

2、來自第三方平臺的數(shù)據(jù)：除了企業(yè)自建的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，來自第三方平臺的數(shù)據(jù)也是大數(shù)據(jù)營銷數(shù)據(jù)來源的主要渠道。在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，不少企業(yè)都采取和其他企業(yè)合作互推的方式來增加自己的曝光率并共享粉絲或用戶資源，比如很多企業(yè)會與門戶網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、移動支付等第三方平臺合作，增加自己的客戶流量，這些流量就可以轉(zhuǎn)化成實用的用戶數(shù)據(jù)，從更多方面了解用戶，為更多的用戶制定更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)營銷策略，比如京東與騰訊達(dá)成的微信平臺合作協(xié)議不僅彌補了京東在移動端的薄弱環(huán)節(jié)更為其導(dǎo)入了可觀的客戶流量，海量的用戶數(shù)據(jù)為其實現(xiàn)精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，使其獲得了不少忠實消費者，成為京東的忠實客戶。

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