大數(shù)據(jù)營銷讓企業(yè)營銷發(fā)生了什么變革？

大數(shù)據(jù)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代開始的提出的一種概念，在近幾年來已經(jīng)成為現(xiàn)實，對應的大數(shù)據(jù)營銷也開始出現(xiàn)并成為各行業(yè)界熱議的焦點之一。大數(shù)據(jù)營銷是讓企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式完全改變了的新營銷方式，它也促使了企業(yè)營銷發(fā)生了變革。大數(shù)據(jù)營銷讓企業(yè)營銷發(fā)生變革主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

　 （1）營銷導向從媒體到用戶：21世紀初是基于眼球經(jīng)濟的大眾媒體營銷時代，因此媒體是占據(jù)主體地位的，企業(yè)作為品牌推廣的實施者和受益者，為了使其宣傳活動能夠讓更多消費者看到，會在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站、電視臺或紙媒上投放廣告，這種營銷是以媒體導向的營銷方式，但是這種營銷方式存在不能切實掌握受眾動向及保證后續(xù)影響的缺點，因此不能保障企業(yè)的營銷效果及轉(zhuǎn)化率。而大數(shù)據(jù)營銷則改變了這種媒體導向的營銷，以基于客戶端的定制化跟進式營銷方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，實現(xiàn)了以用戶為導向的有效營銷；

（2）從用戶主觀信息數(shù)據(jù)庫到用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫：傳統(tǒng)的營銷主要是基于市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)進行判斷的，比如通過用戶主觀信息（生活方式、價值取向），以此推測消費者的需求、購買力和購買可能性，從而開展相應的營銷活動。但是這種推測方式受局限于主觀判斷，數(shù)據(jù)不夠全面、指標的精準度不能受到保障，因此所制定的營銷方案并不能切實抓住消費者的消費心理，從而不能獲得理想的營銷效果。大數(shù)據(jù)營銷改變了這種推測方式，大數(shù)據(jù)營銷是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)開展營銷的，因此企業(yè)進行分析和預測的數(shù)據(jù)來源是全方位、多方面和多角度的，數(shù)據(jù)海量且更真實，企業(yè)能夠更精準地推測消費者的消費需求和傾向，不再依靠有限的數(shù)據(jù)和資源進行營銷預測，可以制定出更有效的營銷策略，從而提升企業(yè)的業(yè)績和競爭力。

大數(shù)據(jù)營銷使企業(yè)營銷發(fā)生了營銷導向和推測方式的變革，相比于傳統(tǒng)的營銷方式，大數(shù)據(jù)營銷是可以幫助企業(yè)立足并保持充足競爭力實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的營銷方式。

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