怎么通過引導(dǎo)和扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品追溯？

政協(xié)委員嚴(yán)琦認(rèn)為，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，品牌創(chuàng)建和保護(hù)意識不強(qiáng)，對提高品牌形象和打造知名品牌缺乏長遠(yuǎn)性，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識和品牌意識淡薄。這些現(xiàn)狀會使農(nóng)產(chǎn)品追溯的開展和實(shí)現(xiàn)受到一定的阻礙。目前不利于農(nóng)產(chǎn)品追溯和品牌建設(shè)的主要情況是：

1、一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中沒有很好地依托區(qū)域優(yōu)勢資源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；

2、在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時，沒有注入地方特色文化，豐富農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵的研究挖掘和建設(shè)深化；

3、在農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面仍然保持由“生產(chǎn)者-批發(fā)商-零售商-消費(fèi)者”的單一傳統(tǒng)模式；

4、政策落實(shí)不夠，農(nóng)技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，滿足不了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技需求，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品深加工少，保鮮技術(shù)落后，科技含量及附加值不高，科技保障不夠有力。

為了能夠輔助推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品追溯的建設(shè)，嚴(yán)琦委員提出了四點(diǎn)關(guān)于引導(dǎo)和扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議：

一、引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，培養(yǎng)主體意識和責(zé)任意識；

二、依托優(yōu)勢資源，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)；

三、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、就業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢；

四、由政府加強(qiáng)協(xié)調(diào)引導(dǎo)，有針對性地制定并落實(shí)扶持政策，在推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的同時普及和培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品追溯的意識，以便于后續(xù)積極參與農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建設(shè)。

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