烘培行業(yè)因“一物一碼”迎來行業(yè)春天

      伴隨一年一度的烘焙展召開，全國各地烘焙企業(yè)的又一次齊聚魔都，除了日常產(chǎn)品訂貨、原材料采購等工作，許多企業(yè)在此時也開始尋找中秋月餅營銷的新思路與靈感。

      中秋月餅的營銷對于焙烤企業(yè)的重要性不言而喻，然而多年來放眼整個行業(yè)都鮮見讓人振奮的成功案例，很多企業(yè)的營銷手段還停留在十年前，移動互聯(lián)改變了很多行業(yè)，但對于烘焙行業(yè)的改變卻很小，但這種平靜一定是暫時的，因為有些企業(yè)不但具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，更有的領(lǐng)先企業(yè)讓自己的產(chǎn)品實現(xiàn)了“物聯(lián)網(wǎng)”。

      2016年春節(jié)期間， 食品推出了一系列“一物一碼”的禮盒(每一盒都有專屬的二維碼)，配合“掃碼集福贏大獎”的線上活動，取得了良好的市場效果，而這次活動的參與平臺就是帶有“唯一碼”的產(chǎn)品包裝，這使得這些吃完就會被丟棄的包裝物第一次變成了物聯(lián)網(wǎng)智能體。既然年禮可以，那中秋月餅是不是也一樣可以借助這一新的營銷技術(shù)實現(xiàn)突破?

      為了更好的了解這一新技術(shù)的應(yīng)用情況，我們找到了此案例的幕后團隊---上海獵時互動科技公司，據(jù)獵時智能營銷CEO苑希泉介紹，一物一碼營銷目前在快銷品行業(yè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用，其價值不但完美替代了傳統(tǒng)“再來一瓶“的促銷返利方式，更因為唯一碼關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)后臺的強大功能，實現(xiàn)了分類營銷、精準(zhǔn)廣告推送、全程數(shù)據(jù)化管理和消費情況大數(shù)據(jù)分析等功能，通過一個二維碼打通與微信、微博、網(wǎng)店、實體店等多個渠道，讓營銷有了更多的可能，給消費者體驗帶來更多便利。

      針對中秋月餅營銷，兆信也推出了相應(yīng)的服務(wù)----“4+1一物一碼精準(zhǔn)營銷”服務(wù)，分別從產(chǎn)品賣點挖掘呈現(xiàn)、產(chǎn)品媒體化、消費者分享引流、線上線下同步促銷4個方面入手，用一個碼讓消費者從看到廣告到完成購買，同時還推出了“智能月餅票”，一券一碼，足不出戶線上兌換月餅。

      一物一碼讓每一盒產(chǎn)品都成為了一個能跟消費者一對一互動的智能促銷員，大數(shù)據(jù)平臺的支持使得數(shù)以千萬計的產(chǎn)品猶如擁有了生命，用撒豆成兵形容再貼切不過了。技術(shù)爆炸的時代創(chuàng)新總是層出不窮，但創(chuàng)新只是手段，能緊跟時代，更好的滿足新生代消費者的需求才是目的，期待烘焙行業(yè)涌現(xiàn)更多引領(lǐng)時代的營銷案例。