?大數(shù)據(jù)賦能讓一物一碼營銷更精準(zhǔn)高效

“一物一碼+積分營銷”的數(shù)據(jù)積累能力，逐漸為品牌商構(gòu)建自己的私域流量，讓一物一碼技術(shù)提供商（如兆信股份）無形中扮演了天貓、京東都做不到的角色——采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。一物一碼系統(tǒng)內(nèi)的所有消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，最終都將回流給品牌商，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，本文總結(jié)了一物一碼給品牌商帶來的幾種好處：

1、提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度和忠誠度，提高銷售轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)促銷方式，往往都是品牌商與完成一次交易后，兩者之間的連接也就結(jié)束了。但是，當(dāng)你把消費(fèi)者“圈”起來，專門為消費(fèi)者搭建一個(gè)會(huì)員服務(wù)體系后，不管是品牌，還是個(gè)人，都不是一個(gè)冷冰冰的賬號(hào)，現(xiàn)在大家一直在說人設(shè)，其實(shí)就是通過人設(shè)拉近和消費(fèi)者的信任感，沒有信任，就沒有商業(yè)成交。

2、口碑傳播，低成本以老帶新

好不容易通過各種渠道聚集起來的流量，其實(shí)背后都是一個(gè)個(gè)認(rèn)可品牌的消費(fèi)者，每個(gè)人有自己的社交圈，所以私域流量，應(yīng)該考慮的是口碑和分享。

口碑： 通過品牌的激勵(lì)，利用消費(fèi)者的社交關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的口碑傳播。

分享： 每個(gè)消費(fèi)者，又都是他們所在圈子的傳播者，在私域流量里，更容易通過激勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品分享。

很多新興品牌，沒有特別多的市場預(yù)算，卻又愁于找不到KOL進(jìn)行投放，卻沒想到，忽略了他們的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者是了解品牌，且真正在使用產(chǎn)品的一群人。如何有效的激發(fā)消費(fèi)者自傳播，是品牌做私域流量要思考的。

3、優(yōu)化產(chǎn)品，提供產(chǎn)品建議

很多時(shí)候，新品上市，品牌會(huì)通過調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研，花了錢，調(diào)研結(jié)果還不一定代表真實(shí)消費(fèi)者，現(xiàn)在通過私域流量，直接自己在消費(fèi)者群體里調(diào)查，反向到供應(yīng)鏈和產(chǎn)品，效率高，效果好，關(guān)鍵是還省了調(diào)研費(fèi)。

4、去庫存，甩尾貨

很多中小品牌，尾貨數(shù)量不多，現(xiàn)金流也不多，上拼多多又沒必要，私域流量就是他們最好清庫存，做營銷的地方了。對(duì)于白酒品牌商而言，我們在以產(chǎn)品為中心向以用戶為中心轉(zhuǎn)型的過程中，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中，在供給側(cè)改革中，品牌商必須正視互聯(lián)網(wǎng)為載體的數(shù)據(jù)技術(shù)的革命性價(jià)值，這是趨勢。

全新的營銷數(shù)字化時(shí)代，對(duì)酒企的營銷是個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也提出了新的挑戰(zhàn)。尤其是當(dāng)前，中國酒企正面臨深度調(diào)整期，隨著持續(xù)不斷進(jìn)行的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，未來酒業(yè)營銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)者驅(qū)動(dòng)，如何抓住新生代人群的胃口，是橫亙在酒企面前的問題。而營銷數(shù)字化中的“一物一碼”，能夠幫助企業(yè)更好地進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析、更貼近與消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷目標(biāo)客戶。

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