大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)生的營銷變革

大數(shù)據(jù)營銷是一種與傳統(tǒng)營銷完全不同的市場營銷方式，同時(shí)它也促使了企業(yè)營銷發(fā)生了變革，大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)生的營銷變革主要如下：

（1）大數(shù)據(jù)營銷將營銷導(dǎo)向從媒體到用戶：傳統(tǒng)營銷主要是企業(yè)為了使其宣傳活動能夠讓更多消費(fèi)者看到，而在受關(guān)注程度較高的網(wǎng)站、電視臺或紙媒上投放廣告，這種營銷是以媒體導(dǎo)向的營銷方式，但是這種方式大多時(shí)候不能切實(shí)掌握受眾動向及保證后續(xù)影響，因此不能保障企業(yè)的營銷效果及轉(zhuǎn)化率，而大數(shù)據(jù)營銷則改變了這種媒體導(dǎo)向的營銷，以基于客戶端的定制化跟進(jìn)式營銷方式逐漸代替了傳統(tǒng)的統(tǒng)一化一次性媒體投放，實(shí)現(xiàn)了以用戶為導(dǎo)向的有效營銷；

（2）從用戶主觀信息數(shù)據(jù)庫到用戶客觀行為數(shù)據(jù)庫：傳統(tǒng)營銷主要是基于市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷的，比如通過用戶主觀信息（生活方式、價(jià)值取向）推測消費(fèi)者的需求、購買力和購買可能性后開展相營銷活動，但這種方式得到的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一般不夠全面、指標(biāo)的精準(zhǔn)度不能受到保障，因此制定的營銷策略也難以精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)，而大數(shù)據(jù)營銷是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)開展?fàn)I銷活動的，因此企業(yè)進(jìn)行分析和預(yù)測的數(shù)據(jù)來源是全方位、多方面和多角度的，數(shù)據(jù)海量且更真實(shí)，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地推測消費(fèi)者的消費(fèi)需求和傾向，制定出更有效的大數(shù)據(jù)營銷策略。

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