UGC網(wǎng)絡(luò)營銷的三種常見玩法

UGC是User Generated Content的縮寫，意思為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容模式，這種營銷內(nèi)容模式較于其他模式的特點在于為用戶提供一個自由發(fā)揮的空間，將營銷傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，鼓勵用戶參與創(chuàng)作，帶動網(wǎng)絡(luò)營銷。接下來介紹UGC網(wǎng)絡(luò)營銷的三種常見玩法：

一、H5+彈幕：這是一種極為簡單而又強大的UGC，通過發(fā)布彈幕，用戶之間可以發(fā)送祝福、吐槽或其他想要分享的消息，加強用戶的參與度和積極性，這是在目前各種能夠提供彈幕功能的視頻網(wǎng)站上非常受到用戶歡迎和認可的UGC玩法；

二、圖片生成：圖片生成是一種十分簡單又可以讓用戶感受到樂趣的UGC網(wǎng)絡(luò)營銷玩法，用戶只需操作上傳圖片即可得到搞怪的、搞笑的、感動、溫馨的等等各種類型的圖片，各種各樣的表情包常常從中產(chǎn)生并且運用在節(jié)假日或平時的互動中，這種玩法可以較好地產(chǎn)生營銷效果，需要注意降低用戶圖片內(nèi)容生成的門檻以便提高用戶的參與積極性；

三、內(nèi)容征集：內(nèi)容征集簡單來說就是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員策劃出一個主題，并且邀請用戶參與或者在所有參與的用戶中，挑選出一些優(yōu)質(zhì)的UGC進行分享，以此擴大營銷活動的影響。這種營銷玩法現(xiàn)在常常被應(yīng)用，例如網(wǎng)絡(luò)游戲的各種設(shè)計圖或周邊產(chǎn)品的設(shè)計、餐飲店的用具設(shè)計等等，星巴克的手繪紙杯活動就是一個很好的例子，這種內(nèi)容征集活動一般是有償性質(zhì)的，不僅讓參與的用戶得到獎勵或因此而出名，同時還可以提高品牌的影響力。

在UGC的模式下，網(wǎng)絡(luò)營銷有了更多式多樣的表現(xiàn)形式，同時用戶主動發(fā)表意見或建議的意愿也更加強烈，在如今的UGC發(fā)展過程中越來越追求個性化，可以吸引更多用戶參與，在個性化需求越來越多的市場環(huán)境中其體現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)營銷價值也更加明顯。

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