網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)之間的關(guān)系是怎樣的？

電子商務(wù)是新興的商業(yè)模式，在這個(gè)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代里，電子商務(wù)也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)方式稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一對(duì)緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的概念，都依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)但其實(shí)各有不同。不少人覺(jué)得企業(yè)做這兩者的時(shí)候是一樣的，其實(shí)不然，雖然這兩者之間有密切的聯(lián)系，但實(shí)際上兩者的研究范圍和關(guān)注重點(diǎn)是不同的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)之間的關(guān)系從這兩個(gè)方面來(lái)看是這樣的：

　　（1）兩者研究的范圍不同：電子商務(wù)的內(nèi)涵很廣，核心是電子化交易，主要強(qiáng)調(diào)交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)生在電子交易過(guò)程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等環(huán)節(jié)不是這種營(yíng)銷(xiāo)方式所包含的內(nèi)容，而在電子商務(wù)體系中涉及到的安全、法律等問(wèn)題也不包括在這種營(yíng)銷(xiāo)方式里；

（2）兩者的關(guān)注重點(diǎn)不同：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的重點(diǎn)和標(biāo)志是實(shí)現(xiàn)電子化交易，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是主營(yíng)電子商務(wù)的企業(yè)都可以使用這一種營(yíng)銷(xiāo)方式，可以說(shuō)這是為了促成企業(yè)交易的一個(gè)支持方式和工具，在電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，為促成交易起著信息傳遞的作用。

由以上兩方面可以了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)之間的關(guān)系，兩者的區(qū)別還是比較大的，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)適用于傳統(tǒng)企業(yè)或電商企業(yè)，而電子商務(wù)則基本將以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為前提。

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