網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)

  選擇開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為主要的市場(chǎng)營(yíng)銷方式的企業(yè)越來(lái)越多，電商企業(yè)尤其將其作為唯一的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，為此獲得了很多區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品價(jià)格，吸引了不少顧客在電商平臺(tái)上購(gòu)買。那么，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)上有什么特點(diǎn)？

  （1）全球性；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)因?yàn)槭褂没ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，所面對(duì)的市場(chǎng)不僅僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還有開(kāi)放的和全球化的市場(chǎng)，用戶可以在世界各地直接通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買，而不用考慮網(wǎng)站是屬于那一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的，打通了過(guò)去受地理位置限制的局部市場(chǎng)，使企業(yè)在做產(chǎn)品定價(jià)時(shí)必須考慮目標(biāo)市場(chǎng)范圍的變化給定價(jià)帶來(lái)的影響，但是不能以統(tǒng)一市場(chǎng)策略來(lái)面對(duì)這差異性極大的全球性市場(chǎng)，必須采用全球化和本地化相結(jié)合原則進(jìn)行；

  （2）低價(jià)位定價(jià)：首先企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是因其可以大大地節(jié)省企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，以更優(yōu)惠的價(jià)格銷售來(lái)吸引更多的顧客，在省去了傳統(tǒng)店鋪的租金、人力、倉(cāng)儲(chǔ)等成本后，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品定價(jià)就可以降低，于是就有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，低價(jià)位定價(jià)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)的最明顯的特點(diǎn)；

  （3）顧客主導(dǎo)定價(jià)：顧客主導(dǎo)定價(jià)是指為滿足顧客的需求，顧客通過(guò)充分市場(chǎng)信息來(lái)選擇購(gòu)買或者定制生產(chǎn)自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)以最小代價(jià)（指的是產(chǎn)品價(jià)格、購(gòu)買費(fèi)用等）獲得這些產(chǎn)品或服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的定價(jià)將顧客的價(jià)值最大化，讓顧客以最小成本獲得最大收益。

以上三個(gè)特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的主要特點(diǎn)。

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