網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)

　　在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道模式中，中間商一個(gè)重要的組成部分，企業(yè)常常選擇中間商作為進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的橋梁，利用中間商的特點(diǎn)使企業(yè)產(chǎn)品在宣傳和進(jìn)入市場(chǎng)方面的過(guò)程更容易。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式和條件限制讓企業(yè)在宣傳和銷(xiāo)售方面需要依靠有豐富的業(yè)務(wù)關(guān)系、經(jīng)驗(yàn)、規(guī)模和專(zhuān)業(yè)化的中間商才可以讓產(chǎn)品更多地曝光和售出，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)改變了這一格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，企業(yè)自己就可以做宣傳和銷(xiāo)售，不僅可以省去以往和中間商合作的成本，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還可以更好地宣傳、制作具有特色的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，并且優(yōu)化產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，減少中間商的參與有利于保證產(chǎn)品質(zhì)量、口碑和增加利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)可以分為兩大類(lèi)，分別為：

　　一、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的直接營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)搭建自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，直接與消費(fèi)者達(dá)成交易，通過(guò)與物流運(yùn)輸企業(yè)合作將產(chǎn)品直接送貨至消費(fèi)者處，售前售后都可以讓消費(fèi)者直接與企業(yè)對(duì)話，提高問(wèn)題的處理和解決效率，減少了過(guò)程環(huán)節(jié)也可以讓企業(yè)的結(jié)算更便利高效；

二、對(duì)于傳統(tǒng)中間商而言，通過(guò)融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后可以為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的間接渠道，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓中間商的交易效率在很大的程度上得到提高，另外在專(zhuān)業(yè)化和規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益等方面也可以獲得提高，這就讓傳統(tǒng)的中間商可以轉(zhuǎn)型成為新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中間商，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)間接分銷(xiāo)渠道有著很大不同，傳統(tǒng)間接分銷(xiāo)渠道可能有多個(gè)中間環(huán)節(jié)如一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商、零售商，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)間接渠道只需要一個(gè)中間環(huán)節(jié)，因此過(guò)程環(huán)節(jié)得以簡(jiǎn)化和優(yōu)化，有利于提高營(yíng)銷(xiāo)。

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