網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征

  在企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時候主要有以下這些特征：

　　1、公平性：在網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境里，可以說基本上所有的企業(yè)起跑線都是一樣的，在競爭方面具有傳統(tǒng)營銷所沒有的較高的公平性；

2、虛擬性：由于互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)營銷在空間和時間上的限制，因此在互聯(lián)網(wǎng)上所開展的營銷活動也具有這種特點(diǎn)，即虛擬性；

3、對稱性：在網(wǎng)絡(luò)營銷中，互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少，消費(fèi)者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有關(guān)專家的適時指導(dǎo)，這是一種消費(fèi)者和企業(yè)商家或?qū)＜译p向交流的對稱性特征；

　　4、模糊性：由于互聯(lián)使許多人們習(xí)以為常的邊界變得模糊，最顯著的就是企業(yè)邊界的模糊、生產(chǎn)者和消費(fèi)者的模糊、產(chǎn)品和服務(wù)的模糊，所以網(wǎng)絡(luò)營銷也有模糊性的特征；

  5、復(fù)雜性：由于模糊性會使經(jīng)濟(jì)活動變得撲朔迷離、難以分辨，因此也會具有復(fù)雜性；

        6、壟斷性：網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的壟斷性，因其是由創(chuàng)造性破壞形成的壟斷，但是是短

期存在的，因?yàn)樾录夹g(shù)會不斷出現(xiàn)，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者；

　　7、多重性：在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，一項(xiàng)交易往往涉及到多重買賣關(guān)系，因此具有多重特征；

8、快捷性：由于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)使經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生了快速運(yùn)行的特征，企業(yè)可以很快速地搜索到需要的信息，對市場作出即時反應(yīng)，這就是快捷性的特征；

　　9、正反饋性：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息傳遞有很強(qiáng)的快捷性，人們之間產(chǎn)生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強(qiáng)化的正反饋機(jī)制；

10、全球性：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓全球的經(jīng)濟(jì)活動緊緊聯(lián)系在一起，各種信息、貨幣、商品和服務(wù)的快速流動都大大促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)營銷也是一種全球性的經(jīng)濟(jì)活動。

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