大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓企業(yè)營(yíng)銷理念和方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷完善和媒體形式的多樣化，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓企業(yè)營(yíng)銷理念和方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在兩個(gè)大的方面，分別是：

1、由用戶的主觀信息數(shù)據(jù)庫(kù)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻目陀^行為數(shù)據(jù)庫(kù)：根據(jù)用戶的行為信息制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案一直作為營(yíng)銷的基礎(chǔ)，在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷之前，一般是以市場(chǎng)調(diào)研和問卷調(diào)查的形式統(tǒng)計(jì)大眾意見和建議的，然后以此推測(cè)大眾的需求，這種方式收集到的信息是用戶的主觀信息數(shù)據(jù)，比較難以推測(cè)用戶的潛在真實(shí)需求，但現(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及其依托的技術(shù)可以從網(wǎng)上以及線下客戶關(guān)系管理系統(tǒng)中的客戶的客觀行為信息數(shù)據(jù)從客觀的角度統(tǒng)計(jì)和分析客戶的行為規(guī)律，從中判斷得出的反饋會(huì)是客戶更真實(shí)和準(zhǔn)確的需求，有利于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；

2、由媒體導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?dǎo)向：在21世紀(jì)初，企業(yè)是作為品牌推廣的受益者和實(shí)施者的，所以那時(shí)的企業(yè)為了達(dá)到提高營(yíng)銷效果基本都選擇受眾較多的傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊、電臺(tái)、電視等作為宣傳的途徑，這種媒體導(dǎo)向的方式輻射面廣但不能真正掌握受眾的動(dòng)向，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體也越來越多元化，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來更是讓這種導(dǎo)向的營(yíng)銷效果越來越弱，因此為了維持經(jīng)營(yíng)和繼續(xù)發(fā)展的企業(yè)對(duì)于能迎合時(shí)代的營(yíng)銷方式的需求日漸迫切。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，應(yīng)用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷所依托的技術(shù)可以更加切實(shí)地掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為信息數(shù)據(jù)和動(dòng)向，將媒體導(dǎo)向的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?dǎo)向可以讓營(yíng)銷變得更精準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷還可以讓企業(yè)對(duì)多個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的個(gè)性化營(yíng)銷和管理。

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