大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的營(yíng)銷能力特點(diǎn)

自從計(jì)算機(jī)在20世紀(jì)面世以來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和其他各方面技術(shù)開(kāi)始以一種很快的速度發(fā)展，在21世紀(jì)開(kāi)始后不久，信息技術(shù)更是飛速發(fā)展，如今的技術(shù)呈現(xiàn)出了日新月異的發(fā)展趨勢(shì)，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都發(fā)揮了重要的作用和產(chǎn)生了重要的影響，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)較為發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)。在商業(yè)領(lǐng)域上，企業(yè)和商家開(kāi)始應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，發(fā)展成了全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式——大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方式在很多方面都展示了它優(yōu)于傳統(tǒng)營(yíng)銷的能力，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的營(yíng)銷能力特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、提高個(gè)性化服務(wù)能力：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)和商家的目標(biāo)用戶的消費(fèi)行為信息，找出用戶的行為特點(diǎn)并加以分類，從而對(duì)不同類群的用戶制定不同的營(yíng)銷策略，幫助企業(yè)和商家提高個(gè)性化服務(wù)能力、吸引目標(biāo)用戶、增加競(jìng)爭(zhēng)力；

2、由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是一種基本由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式，營(yíng)銷人員在開(kāi)展?fàn)I銷之前為營(yíng)銷工作提供依據(jù)的都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)提供了大量的目標(biāo)客戶信息，營(yíng)銷人員根據(jù)這些信息了解目標(biāo)客戶的真實(shí)需求，并通過(guò)滿足需求提升客戶的體驗(yàn)度；

3、預(yù)測(cè)分析能力：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是其對(duì)營(yíng)銷結(jié)果可以做出預(yù)測(cè)，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不能做到的，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析之后，可以通過(guò)企業(yè)和商家的設(shè)置目標(biāo)對(duì)營(yíng)銷策略所實(shí)施的效果做一個(gè)預(yù)測(cè)，企業(yè)和商家根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果判斷是否需要調(diào)整營(yíng)銷策略，這個(gè)預(yù)測(cè)分析能力有助于幫助企業(yè)提高營(yíng)銷效果；

4、虛擬活動(dòng)能力：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷所依托的大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)模擬將人們的一些創(chuàng)新性的營(yíng)銷想法進(jìn)行虛擬的市場(chǎng)測(cè)試，這種通常是在預(yù)測(cè)分析之前所做的模擬判斷，有助于消除之后在真實(shí)市場(chǎng)中實(shí)施時(shí)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以減少為此處理所需要的成本，這種虛擬活動(dòng)能力具有較高的可靠性。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的營(yíng)銷能力特點(diǎn)不僅僅適用于大型企業(yè)，對(duì)于中小型企業(yè)和商戶來(lái)說(shuō)適用性亦很好，因此大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的適用范圍廣，比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式更具有普遍適用性。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以運(yùn)用自己的軟件工具從存儲(chǔ)、管理、統(tǒng)計(jì)分析和可視化數(shù)據(jù)中獲取有用的數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷讓大型企業(yè)和中小型企業(yè)和商戶處在一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有利于商業(yè)的多樣化發(fā)展。

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