大數(shù)據(jù)營銷在零售行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用

大數(shù)據(jù)對(duì)于企業(yè)和商戶來說其核心價(jià)值是各種數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著的用戶情報(bào)。通過大數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)和分析，之后獲得對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)需求然后對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)預(yù)測(cè)，從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷。接下來以零售行業(yè)來看看大數(shù)據(jù)營銷的創(chuàng)新應(yīng)用。

   1、大數(shù)據(jù)營銷幫助零售市場(chǎng)精確定位：商家想要做到成功營銷往往與自身的定位有密切的關(guān)聯(lián)，找準(zhǔn)自身在市場(chǎng)上的定位才能更明確營銷的方向和目標(biāo)。零售行業(yè)由于行業(yè)特點(diǎn)，各類零售比較分散，相關(guān)的商家需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行有廣度和深度的調(diào)研，了解市場(chǎng)的構(gòu)成、特征、消費(fèi)者需求和競爭對(duì)手狀況等方面的信息，然后才能制定出合適的營銷方案，在市場(chǎng)上立足；

   2、大數(shù)據(jù)營銷所依托的技術(shù)是零售行業(yè)市場(chǎng)營銷的利器：零售行業(yè)由于產(chǎn)品種類眾多，因此各方面的信息都比較分散，互聯(lián)網(wǎng)上的各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)都可能隱藏著市場(chǎng)的真實(shí)需求和潛在需求，這是零售行業(yè)潛藏的巨大價(jià)值。通過大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)獲取數(shù)據(jù)并加以統(tǒng)計(jì)分析來充分了解市場(chǎng)信息，在這些信息中隱藏的價(jià)值將是零售行業(yè)的營銷利器；

   3、大數(shù)據(jù)技術(shù)將支撐零售行業(yè)的收益管理：收益管理主要旨在將合適的產(chǎn)品或服務(wù)、在合適的時(shí)間、以合適的價(jià)格、通過合適的銷售渠道、出售給合適的顧客，從而最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益最大化目標(biāo)。要達(dá)到收益管理的目標(biāo)，需求預(yù)測(cè)、細(xì)分市場(chǎng)和敏感度分析，這些方面都需要一個(gè)比較完善的技術(shù)，大數(shù)據(jù)營銷依托的大數(shù)據(jù)技術(shù)可以完成這幾項(xiàng)，將能支撐零售行業(yè)的收益管理；

   4、大數(shù)據(jù)營銷幫助零售行業(yè)開發(fā)創(chuàng)新需求：隨著各類互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，公眾分享成為主要的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式，作為零售行業(yè)企業(yè)，如果能在網(wǎng)上把公眾對(duì)零售行業(yè)的評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，建立一個(gè)大數(shù)據(jù)庫進(jìn)行綜合分析，可以讓大數(shù)據(jù)營銷幫助零售行業(yè)開發(fā)出創(chuàng)新的需求。

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