大數(shù)據(jù)營銷面臨哪些市場營銷挑戰(zhàn)？

在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)發(fā)展需求，對于市場營銷企業(yè)需要探索更適應(yīng)時代發(fā)展的營銷方式，大數(shù)據(jù)是當前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的一個代表，因此利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行大數(shù)據(jù)營銷成為新的營銷方式。但是每一次新的營銷方式的出現(xiàn)一般都會面臨很多挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)營銷面臨哪些挑戰(zhàn)呢？

1、大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源復(fù)雜，信息數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊：企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)上可以獲取各種各樣的信息數(shù)據(jù)，獲取渠道有來自各方的平臺，因此數(shù)據(jù)來源復(fù)雜、數(shù)據(jù)量大，信息質(zhì)量是參差不齊的。如何從龐大的數(shù)據(jù)中找到對自身有用的數(shù)據(jù)，是企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一；

2、大數(shù)據(jù)營銷對于營銷人員有更高的要求：在互聯(lián)網(wǎng)營銷方式出現(xiàn)以前，傳統(tǒng)的營銷方式一般會有營銷人員進行電話銷售和上門銷售的方式，但這類方式在互聯(lián)網(wǎng)更注重私隱性的環(huán)境下越來越難以展開，要如何在互聯(lián)網(wǎng)時代進行更好的營銷對于營銷人員來說可以說是提出了更高的要求，營銷人員需要學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)挖掘和分析掌握目標人群的消費行為習(xí)慣和喜好，需要花費更多時間和精力才能實現(xiàn)更精準的營銷、獲得更好的營銷效果；

3、大數(shù)據(jù)營銷存在的數(shù)據(jù)安全性問題：互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代意味著人們獲取信息數(shù)據(jù)更容易也更全面，但同時伴隨而來的數(shù)據(jù)安全性問題是不容忽視的，很多數(shù)據(jù)也許會被輕易地泄露，雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度飛快，但相對應(yīng)的監(jiān)管力度卻沒有跟上，很多發(fā)表在網(wǎng)上的信息數(shù)據(jù)在剛發(fā)布或尚未發(fā)布時就被傳播，這使得大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)安全性得不到保障，消費者存在個人信息被泄露或被一些不法分子用作交易的籌碼，造成消費者的權(quán)益侵害，這是大數(shù)據(jù)營銷面臨的比較重要嚴峻的挑戰(zhàn)，需要政府部門和企業(yè)一起協(xié)力完善監(jiān)管機制。

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