大數(shù)據(jù)營銷對企業(yè)市場營銷的影響

現(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時代，從互聯(lián)網(wǎng)上人們可以獲取海量的信息數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)統(tǒng)稱為大數(shù)據(jù)，在當下各種信息數(shù)字化的環(huán)境下，大數(shù)據(jù)對企業(yè)的營銷有著重要的影響。大數(shù)據(jù)營銷是基于大數(shù)據(jù)、依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的全新的商業(yè)營銷方式，大數(shù)據(jù)營銷對企業(yè)市場營銷的影響的表現(xiàn)主要在以下幾個方面：

1、市場信息的獲取：大數(shù)據(jù)營銷所依據(jù)的信息數(shù)據(jù)本身是海量數(shù)據(jù)的集合，因此數(shù)據(jù)量大而復雜，呈現(xiàn)多模態(tài)，企業(yè)對市場信息的獲取是多方面的，由于海量數(shù)據(jù)的特點較難對目標信息準確定位，需要花費一定的時間才能從大數(shù)據(jù)中篩選出對企業(yè)有價值的信息；

2、數(shù)據(jù)存儲：同樣因為大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)——海量數(shù)據(jù)，企業(yè)如何對海量數(shù)據(jù)進行存儲是一項需要解決的難題，由于這是會涉及到數(shù)據(jù)安全性的問題，企業(yè)需要考慮存儲這些數(shù)據(jù)是基于自身購置的硬件設備開發(fā)軟件還是借助第三方資源；

3、數(shù)據(jù)處理和分析：精準營銷是每種營銷方式都追求的目標，大數(shù)據(jù)營銷更是以精準營銷為特點的營銷方式，如何及時準確地從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的知識或信息，從而為企業(yè)提供營銷策略支持，這是企業(yè)各個部門對營銷信息系統(tǒng)的要求，因此大數(shù)據(jù)營銷對企業(yè)實行市場營銷的過程中也給企業(yè)的信息系統(tǒng)管理軟件及相關(guān)設備提出了挑戰(zhàn)。

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