大數(shù)據(jù)營銷使營銷發(fā)生了哪些變化？

  現(xiàn)在，越來越多企業(yè)主動了解大數(shù)據(jù)、意識到大數(shù)據(jù)技術對于企業(yè)來說想要在互聯(lián)網(wǎng)時代立足的重要性，逐漸有更多企業(yè)嘗試大數(shù)據(jù)營銷方式，大數(shù)據(jù)技術也改變了以往的營銷方式，帶來新的發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)營銷使營銷發(fā)生了哪些變化？

1、在一定程度上可以對消費者的消費行為進行預測：大數(shù)據(jù)營銷是通過大數(shù)據(jù)技術對海量的消費者數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析后決定營銷策略的營銷方式。在對海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析時，實際上是對其中有價值的數(shù)據(jù)進行深度挖掘、發(fā)現(xiàn)其中的商機，然后對消費者未來的消費行為進行預測，根據(jù)預測推送給消費者相應的產(chǎn)品和服務，這種預測是以往的營銷方式不能實現(xiàn)的，以往的營銷方式是企業(yè)單方面推送內(nèi)容給消費者，所獲得的與消費者有關的信息有限，一般只能看到消費者的表面需求，難以看到消費者的潛在需求；

2、可以讓營銷策略更合理完善：在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種事物的變化都是日新月異的，傳統(tǒng)的市場策略很難完全適應現(xiàn)在的市場環(huán)境，因此傳統(tǒng)的營銷方式并不能完全符合現(xiàn)在的發(fā)展需求。大數(shù)據(jù)技術是時代發(fā)展的產(chǎn)物，因此可以說大數(shù)據(jù)營銷也是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，企業(yè)想要維持長久的運營，就需要利用大數(shù)據(jù)技術對自身和目標客戶有一個更全面的了解，有了了解才能制定出更合理的營銷策略，在大數(shù)據(jù)營銷中還可能發(fā)現(xiàn)新的商機，這也是企業(yè)提高自身競爭力的一種方法；

3、真正實現(xiàn)個性化營銷：如今的時代不同以往，隨著人類文明的發(fā)展，消費者對于個性化的需求越來越明顯，追求個性化是現(xiàn)代消費者的特點，以往營銷千篇一律的特點已經(jīng)無法吸引消費者，消費者更喜歡突出自己特點、符合自身實際需求的產(chǎn)品和服務。大數(shù)據(jù)營銷是對消費者的海量數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析后將消費者進行分類，對不同分類的消費群體實行有差異化的營銷策略，對于優(yōu)質(zhì)客戶更能實現(xiàn)一對一的個性化營銷，可以說大數(shù)據(jù)營銷能夠?qū)Υ蠖鄶?shù)消費者真正實現(xiàn)個性化營銷，提高消費者的體驗度有利于積累消費者對企業(yè)的忠誠度；

4、幫助企業(yè)更清晰全面地了解消費者：大數(shù)據(jù)營銷所依靠的大數(shù)據(jù)來源是通過技術現(xiàn)在網(wǎng)上搜集用戶留下的行為記錄進行分析，分析得出的用戶特征、喜好等等信息都將描繪成一個比較完整的“畫像”，更深入地了解消費者，可能從中發(fā)現(xiàn)連消費者自己都沒發(fā)現(xiàn)的需求，這是大數(shù)據(jù)營銷的重要特點，也是它區(qū)別于以往營銷方式的一大優(yōu)勢。

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