大數(shù)據(jù)營(yíng)銷容易出現(xiàn)的陷阱

雖然大數(shù)據(jù)營(yíng)銷可以讓企業(yè)獲得海量的用戶數(shù)據(jù)，但在這個(gè)時(shí)代各項(xiàng)信息安全實(shí)際上并沒(méi)有完善，因此大數(shù)據(jù)營(yíng)銷容易出現(xiàn)一些陷阱，比如以下三個(gè)：

1、樣本偏差：指的是企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得了海量的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)大多繁而雜亂，不夠全面，可能具有迷惑性。這些數(shù)據(jù)樣本雖然多，但卻不一定都是真實(shí)的；

2、信息缺失：雖然大數(shù)據(jù)營(yíng)銷依托的技術(shù)可以讓企業(yè)擁有大量用戶數(shù)據(jù)，更容易獲取自身與消費(fèi)者之間的交易信息，但卻無(wú)法獲知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易情況，存在信息斷層，在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析時(shí)容易做出誤判，不夠全面的分析會(huì)使大數(shù)據(jù)營(yíng)銷效果降低；

3、內(nèi)生變量可能模糊因果關(guān)系：這是指通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行預(yù)測(cè)定位，然后對(duì)該用戶實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷策略，但持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，不能完全確認(rèn)對(duì)該用戶的定位是否準(zhǔn)確。大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析只是對(duì)用戶做一個(gè)初步的分析和定位，不一定完全準(zhǔn)確，因此企業(yè)還需要在對(duì)用戶實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷時(shí)適當(dāng)調(diào)整以便對(duì)用戶定位更精準(zhǔn)。

  企業(yè)在做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷容易出現(xiàn)以上陷阱，對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)產(chǎn)生影響，因此應(yīng)當(dāng)從多方面完善了解后再行營(yíng)銷策略。

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