微信營銷也是一種裂變營銷

微信營銷的傳播方式常常是利用微信消息的病毒式傳播，這種傳播方式也叫裂變式傳播，因此微信營銷也是一種裂變營銷。首先我們從營銷的幾個關(guān)鍵點(diǎn)來看：

一、營銷的基礎(chǔ)是產(chǎn)品；

二、營銷的對象是人，要從被營銷的對象的角度來考慮營銷策劃；

三、營銷的本質(zhì)是滿足用戶需求，解決問題；

四、營銷的目標(biāo)是減少成本、提升收益。

其實(shí)微信營銷的裂變式傳播所實(shí)現(xiàn)的是口碑營銷，通過大家的相互轉(zhuǎn)發(fā)分享，讓更多用戶對商家有一個印象，傳播過程中用戶的評價是商家建立口碑的重要一點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)裂變式傳播的要點(diǎn)有：

（1）推廣宣傳的產(chǎn)品或相關(guān)內(nèi)容能觸動大眾的情感、引起共鳴；

（2）微信營銷的內(nèi)容有趣；

（3）傳播的內(nèi)容對大多數(shù)用戶來說是有價值的；

（4）傳播內(nèi)容可以彰顯用戶的品味。

微信營銷的裂變式傳播有兩種不同的方式，分別是：

1、差異化的精準(zhǔn)傳播：利用微信平臺的CRM客戶關(guān)系管理功能對粉絲用戶進(jìn)行分類，然后對不同分組的用戶推送有差異化的、能夠針對這一組用戶需求的內(nèi)容；

2、廣撒網(wǎng)式傳播：以多渠道、多角度、多媒介的方式將合適的文章內(nèi)容推送到朋友圈或群聊上，文章內(nèi)容沒有差異化，以有獎轉(zhuǎn)發(fā)的方式或其他鼓勵形式誘導(dǎo)用戶幫忙分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

商家做微信營銷的過程中如果可以將內(nèi)容合理選擇和編輯，然后根據(jù)營銷策略推送給合適的用戶群，將更有助于實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，使?fàn)I銷內(nèi)容曝光率增加，提高營銷效果。

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